Coca-Cola: Het Verhaal

auteur: Frederick Allen

“Hoe geniale marketing en creatieve handelsgeest van Coca-Cola het bekendste product ter wereld maakten”

Dit boek heb ik al een hele tijd en het duikt steeds weer ergens op. Gisteren weer, terwijl ik eigenlijk het kabeltje van mijn videocamera zocht (om eindelijk wat videotjes kan gaan opnemen!). Omdat ik het een erg inspirerend boek vind, met hele interessante lessen (niet alleen op het gebied van marketing!), heb ik het naast mijn computer gelegd om er een review over te schrijven op mijn blog. Bij deze dus..

Op de achterkant staat te lezen:

“Hoe geniale marketing en creatieve handelsgeest van Coca-Cola het bekendste product ter wereld maakten.

Coca-Cola is de essentie van de Amerikaanse droom. Een product dat Amerikaanser is dan Amerika zelf en een ongrijpbare emotionele lading heeft. De geschiedenis van deze frisdrank is alleen daarom al een van de meest fascinerende marketingverhalen van deze eeuw.

Coca-Cola, het verhaal leest als een thriller. Met onder meer de moeizame verovering van de Franse markt, de briljante blunder van New Coke en de recente invasie in Oost-Europa.

Naast geniale strategieën kenmerken ook meedogenloze concurrentie en veelbesproken controverses dit boek. Niet in de laatste plaats dankzij Robert W. Woodruff, de eigenzinnige topman die het bedrijf vele tientalle jaren heeft geleid.
Coca-Cola, het verhaal is een meeslepende biografie van een van de invloedrijkste producten uit het twintigste-eeuwse Amerika.”

Dit boek heb ik praktisch in 1x uitgelezen. Het beschrijft erg gedetailleerd hoe het product is ontstaan, van het allereerste begin als recept tot het uiteindelijke product. Natuurlijk wordt uitgebreid besproken hoe Coca-Cola in de problemen kwam door de gebruikte ingrediënten (de naam Coca is niet zomaar verzonnen!) en uiteraard is het ‘meeste geheime recept ter wereld’ een spannend onderdeel van het verhaal.

Ik raad iedereen zeker aan dit boek eens te lezen en er inspiratie, voorbeelden en ideeën uit op te nemen. Voor de prijs hoef je het niet te laten; nieuw is het boek te krijgen voor zo’n 10 euro, 2e hands op marktplaats al een stuk minder en mijn exemplaar lag zelfs voor maar 1 euro bij de kringloop!