auteur: Frederick Allen

“Hoe geniale marketing en creatieve handelsgeest van Coca-Cola het bekendste product ter wereld maakten”

Dit boek heb ik al een hele tijd en het duikt steeds weer ergens op. Gisteren weer, terwijl ik eigenlijk het kabeltje van mijn videocamera zocht (om eindelijk wat videotjes kan gaan opnemen!). Omdat ik het een erg inspirerend boek vind, met hele interessante lessen (niet alleen op het gebied van marketing!), heb ik het naast mijn computer gelegd om er een review over te schrijven op mijn blog. Bij deze dus..

Op de achterkant staat te lezen:

“Hoe geniale marketing en creatieve handelsgeest van Coca-Cola het bekendste product ter wereld maakten.

Coca-Cola is de essentie van de Amerikaanse droom. Een product dat Amerikaanser is dan Amerika zelf en een ongrijpbare emotionele lading heeft. De geschiedenis van deze frisdrank is alleen daarom al een van de meest fascinerende marketingverhalen van deze eeuw.

Coca-Cola, het verhaal leest als een thriller. Met onder meer de moeizame verovering van de Franse markt, de briljante blunder van New Coke en de recente invasie in Oost-Europa.

Naast geniale strategieën kenmerken ook meedogenloze concurrentie en veelbesproken controverses dit boek. Niet in de laatste plaats dankzij Robert W. Woodruff, de eigenzinnige topman die het bedrijf vele tientalle jaren heeft geleid.
Coca-Cola, het verhaal is een meeslepende biografie van een van de invloedrijkste producten uit het twintigste-eeuwse Amerika.”

Dit boek heb ik praktisch in 1x uitgelezen. Het beschrijft erg gedetailleerd hoe het product is ontstaan, van het allereerste begin als recept tot het uiteindelijke product. Natuurlijk wordt uitgebreid besproken hoe Coca-Cola in de problemen kwam door de gebruikte ingrediënten (de naam Coca is niet zomaar verzonnen!) en uiteraard is het ‘meeste geheime recept ter wereld’ een spannend onderdeel van het verhaal.

Ik raad iedereen zeker aan dit boek eens te lezen en er inspiratie, voorbeelden en ideeën uit op te nemen. Voor de prijs hoef je het niet te laten; nieuw is het boek te krijgen voor zo’n 10 euro, 2e hands op marktplaats al een stuk minder en mijn exemplaar lag zelfs voor maar 1 euro bij de kringloop!

Vanochtend reed ik van mijn werk naar huis. Het was zo rond 7 uur en de lucht begon al mooi te kleuren door een opkomende zon. Terwijl ik stond te wachten op het voorbij razende verkeer werd ik overvallen door een gevoel van vrijheid. Al dat verkeerd, al die mensen.. het overgrote deel van hen zal op weg zijn naar hun werk bedacht ik me.

Ik kan het me nog goed herinneren, de tijd dat ook ik iedere dag vroeg op moest staan om voor een ‘baas’ aan het werk te gaan. Zoiezo een heel raar begrip eigenlijk, een ‘baas’. Natuurlijk heeft het ook wel wat om gewoon vaste werktijden te hebben, een vaste taakomschrijving en een vast loon iedere maand op je rekening. Maar wat een drama iedere ochtend weer. Ik kon gewoon niet op tijd m’n bed uit komen.

Nou ben ik absoluut niet lui of werkschuw, integendeel.. dat ik me praktisch iedere dag versliep en daardoor te laat op mijn werk verscheen had dan ook een andere oorzaak. 3 zelfs.

1. Het werk beviel me niet.
2. Het werken voor een ‘baas’ beviel me niet
   
3. Het vaste werkschema beviel me nog veel minder.

Hoe is het toch mogelijk dat er zoveel mensen zijn die, zonder dat ze het zichzelf misschien beseffen, iedere dag weer aan het werk gaan zonder het werk echt leuk te vinden. Zonder te werken om hun eigen doelen en dromen waar te maken. Hun échte dromen bedoel ik dan he.. Niet de jaarlijkse vakantie om op te laden voor een nieuw jaar vol stress en hard werken voor de ‘baas’.

Terwijl ik nog steeds geduldig stond te wachten op de lange rij met auto’s die voorbij reden, vermoedelijk allemaal op weg naar hun baan, besefte ik me ineens: ik ben écht vrij! Het was mijn eigen keuze om daar op dat moment te zijn. Mijn eigen keuze om lekker ’s nachts te werken, ’s ochtends te slapen en ’s middags bij mijn vrouw en kinderen te zijn.. om nadat we ze op bed hebben gelegd weer lekker aan het werk te gaan..

Ja inderdaad: om lekker weer aan het werk te gaan! Want wát ik doe maakt niet uit, ík vind het leuk om te doen.. en ik doe het voor mezelf! Om zelf te groeien op elk vlak en om de mensen om mij heen er van mee te laten genieten. En eigenlijk is het allemaal niet zo moeilijk.

Het begint allemaal bij 1 ding. En dat is het maken van een keuze. Maak de keuze om alles waar je naar verlangt en al je dromen die je diep van binnen weg hebt gestop waar te gaan maken!
Maak die keuze voor jezelf en doe het NU, dan ben je al half op weg naar dat gene waar het allemaal om draait: Vrijheid!